Context
The Coca-Cola Company a întrevăzut oportunitatea întăririi poziţiei sale pe piaţa de ape minerale din Bulgaria şi a decis că este momentul potrivit să reîmprospăteze imaginea brandului local Bankia.
Identitatea vizuală Bankia
Provocarea
Cea mai mare provocare pentru BrandTailors, atunci când a fost numită să împrospăteze imaginea Bankia, a fost înţelegerea nevoilor şi motivaţiilor bulgarilor în ceea ce priveşte consumul de apă minerală.
În urma analizei la raft, BrandTailors a observat imaginea rigidă şi sterilă a întregii competiţii pe ape minerale, ca rezultat al unei categoriei de tip commodity, şi a înţeles că există suficient loc de îmbunătăţiri, fie şi numai prin adăugarea unei note emoţionale în soluţia de ambalaj.
Noul ambalaj cu noua identitate Bankia
Soluţia
În urma câtorva interviuri cu consumatori de apă din Bulgaria, BrandTailors a înţeles că, pe lângă trandafiri şi iaurt, apa minerală este un produs adânc înrădăcinat în cultura lor naţională. Spre deosebire de comportamentul românilor, consumul major de apa minerală este foarte familiar pentru bulgari.
Întrucât numele brand-ului provine de la o zonă geografică foarte cunoscută a Bulgariei, BrandTailors a încercat să înţeleagă ce este atât de special în legătură cu Bankia. În toate interviurile, oamenii se refereau la această regiune ca fiind bogată în peisaje naturale neatinse de mâna omului şi cele mai pure izvoare de apă minerală.
În încercarea de a descrie puritatea apei şi sentimentul de pace interioară sugerat de mediul natural al Bankia, BrandTailors a creat un teritoriu vizual puternic, derivat din puterea apei de izvor. Rezultatul a fost un ambalaj statuar, susţinut de o identitate vizuală solidă.
Teritoriu vizual
