Bucureşti, 8 februarie 2010 – BrandTailors, compania de strategie şi design de brand, a dus la bun sfârşit provocarea lansată în luna iunie 2009 de către Albalact: repoziţionarea brand-ului Rarăul, fundamentată pe coordonate moderne şi axată, în acelaşi timp, pe cei doi asociatori de imagine – floarea-de-colţ şi Pietrele Doamnei, simbolul de legătură cu Muntele Rarău.
Acest lucru s-a întâmplat în contextul achiziţionării pachetului majoritar de acţiuni al producătorului Rarăul SA de către compania Albalact, care a luat decizia de a transforma Rarăul într-un brand de brânzeturi cu distribuţie naţională.
După o analiză a categoriei de brânzeturi, consultanţii BrandTailors au bazat oportunitatea de redefinire a brand-ului Rarăul pe un fundament rațional caracteristic categoriei de brânzeturi:
„În demersul nostru de a identifica atributul laptelui care determină calitatea brânzei, am descoperit că prospeţimea şi naturaleţea constituie fundamentul calităţii şi al gustului brânzeturilor.” – Andreea Florea, Brand Consultant.
Însăşi provenienţa din zona Muntelui Rarău, perceput ca un loc în care omul a conservat valorile naturale şi sprituale, devine beneficiul pentru laptele din care se fac brânzeturile.
„Stele în lapte”, conceptul de design de ambalaj, îşi are originea în sintagma care se foloseşte pentru a face referire la picurii aurii care se adună la suprafaţa laptelui.
„Pornind la drum cu valori asociate precum naturaleţe şi seninătate, brand-ul Rarăul a fost reconstruit de o asemenea manieră încât să-și poată asuma rolul de ambasador a autenticității brânzeturilor. Astfel, Rarăul readuce în atenţia consumatorilor un adevăr fundamental al categoriei de brânzeturi în raport cu alte tipuri de lactate – şi anume: brânzeturile adevărate se fac din lapte proaspăt și natural.” – Andreea Florea, Brand Consultant.
Pentru crearea sloganul brand-ului, „Rarăul într-o felie de brânză”, consultanții BrandTailors au apelat la o exprimare colocvială, inducând astfel gradul de familiaritate pe care o are consumatorul cu această categorie de produse.
Designerii BrandTailors au desenat logotipul brand-ului folosind un font cu caracter arhaic interpretat ulterior într-o manieră modernă. Design-ul logo-ului formează un tot unitar cu sloganul şi grafica de ambalaj, axându-se pe cerinţele înaintate de către compania Albalact: integrarea imaginii iconice a Pietrelor Doamnei în semnătura vizuală a brand-ului Rarăul.
Prin finalizarea procesului de re-branding Rarăul, echipa BrandTailors este la al doilea proiect de anvergură dezvoltat pentru compania Albalact, după relansarea gamei de iaurturi Fulga.
„În realitate, Rarăul este proiectul cu care am câștigat încrederea echipei de management Albalact, ulterior fiindu-ne atribuită și sarcina de revitalizare a design-ului de ambalaj Fulga. Am privit oportunitatea de a dezvolta un brand de brânzeturi, în primul rând, ca pe o șansă de a confirma cunoștințele noastre în ceea ce privește categoria de lactate.”, a precizat Beatrice Daniș, Managing Partner BrandTailors.
Membrii echipei care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea, Monica Dumitriu și Beatrice Daniş – audit de brand; Andreea Florea și Beatrice Daniş – strategie de brand; Melania Nemeș – concept creativ; Melania Nemeş și Janos Kurko – design de ambalaj; Melania Nemeș – design materiale de trade; Cornelia Pascalin – desen; Mihai Părpălea – retuşare imagine şi pregătire de tipar; Andreea Florea și Janos Kurko – management de proiect.
