Bucureşti, 20 ianuarie 2009 – Echipa de consultanţi ai companiei BrandTailors a finalizat procesul de revitalizare a canalului de muzică U TV care a cuprins servicii de audit de brand, strategie de brand, elaborarea unei noi identităţi de brand. În cadrul acestui proces a avut loc redefinirea promisiunii brand-ului , schimbarea sloganului şi dezvoltarea unei noi arhitecturi de brand.
În urma unei cercetări de piaţă condusă de consultanţii de la BrandTailors împreună cu partenerii de la Unlock Market Research, s-au evidenţiat patru aspecte importante pentru relaţia tinerilor cu muzica şi cu televiziunea. Prima concluzie desprinsă a fost aceea că în alegerea postului de televiziune tinerii sunt loiali în primul rând conţinutului şi nu brand-ului de staţie. A doua concluzie a arătat că pentru tineri, muzica nu este doar o distractie, ci un mod prin care se exprima şi care le modelează identitatea. De asemenea, acelaşi studiu a demonstrat că televiziunea pentru tineri este mai mult un stil de viaţă şi educaţie despre viaţă, nu doar o simplă distracţie.
“În urma auditului de brand condus de echipa noastră de consultanţi am constatat că sloganul brand-ului <I love U> este un angajament mult prea mare în faţa tinerilor, iar aceştia la această vârstă nu caută o promisiune din partea unui post de televiziune. Astfel, ne-am dorit ca prin noua filosofie de brand să creăm pentru U TV un rol de prieten pentru tineri, acel prieten care îi motivează şi îi ajută să îşi găsească identitatea”, spune Monica Dumitriu – Brand Consultant BrandTailors.
Prin noua identitate creată de BrandTailors, U TV vrea să devină un model pentru tineri. Noul slogan al brand-ului este “About you!” – acesta adresându-se nevoii tinerilor de a se exprima într-un mod credibil. Inspirându-se din limbajul Internetului, sigla a fost transformată într-un “smiley” (faţă zâmbitoare). De asemenea, o nouă arhitectură de brand a fost dezvoltată în jurul modului în care tinerii percep şi consumă muzică şi entertainment-ul în general.
“Timp de şapte luni, cât am lucrat la acest proiect, am avut alături de noi o echipă de profesionişti din partea BrandTailors care ne-au ajutat să redefinim identitatea U TV în funcţie de cerinţele noastre şi, evident, în concordanţă cu cerinţele actuale ale tinerilor. Toată această muncă a înglobat, pe lângă experienţa BrandTailors, knowhow-ul şi background-ul U. Noua arhitectură de brand pe care am finalizat-o împreună cu consultanţii BrandTailors nu este strictă sau definitivă, ea urmând să se schimbe în acelaşi ritm cu obiceiurile tinerilor. Atât televiziunea (U TV) cât şi site-ul (www.utv.ro) vor reprezenta al tinerilor, muzică şi preferinţe individuale, iar evenimentele U TV (şi cele cu care U TV se va asocia) vor fi locul unde se regăsesc toate acestea!”, a declarat Florin Piscociu, General Manager – U TV.
În derularea acestui proiect, au fost implicaţi: din partea BrandTailors Beatrice Daniş – Managing Partner, Janos Kurko – Creative Director, Monica Dumitriu – Brand Consultant, iar din partea U TV – Florin Piscociu – General Manager şi Stefan Schultz – Executive Manager U TV.
