Bucureşti, 9 iunie 2009 – Compania de strategie şi design de brand, BrandTailors a dezvoltat un nou concept de ambalaj pentru Tomi, liderul categoriei ketchup pe piaţa românească. Pentru această schimbare, echipa BrandTailors a răspuns unei noi provocări din partea Orkla Foods Romania, dupa ce în anul 2005 a avut loc procesul de împrospătare a ambalajului Tomi, realizat de aceeaşi echipă.
În 2005, în urma procesului de împrospătare a ambalajului, Tomi a ajutat Orkla Foods Romania să-şi menţină supremaţia pe piaţa românească de ketchup, datorată acoperirii a 40% din piaţă cu cele doua brand-uri, Tomi şi La Minut. Dupa 3 ani de menţinere a poziţiei de lider de piaţă, Orkla Foods Romania, a decis sa păstreze acest statut prin introducerea unei tehnologii inovative de ambalare a produselor Tomi. Odată cu introducerea noii tehnologii de ambalare a devenit oportună regândirea întregului concept de ambalaj, pentru a atrage atenţia consumatorului asupra schimbării Tomi.
În acest context, Orkla Foods Romania a desemnat compania BrandTailors, în urma unei licitaţii, să dezvolte o nouă grafică de ambalaj, care să rămână fidelă personalităţii brand-ului Tomi, dar în acelaşi timp să păstreze supremaţia vizuală la nivelul raftului. Pentru BrandTailors modificarea conceptului de ambalaj a reprezentat o provocare în contextul în care aceeaşi echipă a dezvoltat în trecut pentru Tomi două soluţii de packaging cu impact puternic asupra pieţei de ketchup.
“Brand-ul Tomi este de mulţi ani parte a portofoliului BrandTailors şi având în vedere că execuţiile anterioare erau atât de creative, am luat acest proiect ca pe o mare provocare personală. Astfel, aşa cum pasiunea pentru roşii este definitorie pentru Tomi, la fel şi pasiunea pentru mâncare este definitorie pentru echipa noastră, fapt care ne-a ajutat să privim cu relaxare acest proiect şi să generăm o idee creativă foarte puternică, aşa cum ne-am obişnuit clienţii”, a declarat Alina Crangă, Account Manager BrandTailors.
Conceptul de ambalaj a fost dezvoltat pornind de la un adevăr din produs formulat într-o manieră hazlie: ca sa faci ketchup trebuie să omori roşiile. Însă în cazul de faţă, pentru că şi roşiile apreciază calitatea ketchup-ului Tomi, roşiile se sacrifică voluntar pentru a ajunge în ambalajele Tomi.
Pornind de la această premisă s-a născut conceptul “să mori din dragoste de ketchup” şi au luat naştere cele 4 poveşti de sacrificiu ale roşiei pentru fiecare dintre cele 4 tipuri de ketchup: dulce, picant, x-tra iute şi pizza. Pentru fiecare dintre scenariile de sacrificiu, BrandTailors a creat o poveste de “jertfire” a roşiei care a fost transpusă pe spatele ambalajului sub formă de mini-poezie cu titlul “Aventurile Tomatei”.
Membrii echipei BrandTailors care au lucrat la crearea conceptului, dezvoltarea grafică şi retorica de brand sunt: Alina Crangă – project management, Melania Nemeş – dezvoltare grafica, Mihai Părpălea – retuşare imagine şi pregătire de tipar, Beatrice Daniş – strategie de brand şi Adrian Stănculeţ (fost membru al echipei BrandTailors) – concept grafic. Acest proiect a fost dezvoltat cu sprijinul echipei de marketing al Orkla Foods Romania reprezentată prin Andreea Toloacă – Marketing Manager si Adriana Dragomir – Senior Brand Manager.
BrandTailors este o companie românească de consultanţă strategică şi design de brand care oferă servicii ce includ: Audit de brand, Strategie de brand, Naming, Identitate vizuală, Design de ambalaj, Branding ambiental, Branding digital, Comunicare de brand şi Brand Management. BrandTailors este autoarea a numeroase proiecte de rebranding de anvergură printre care Kandia, Laura, Magura, ROM, Ardealul, Wiesana, Tomi, Eurovita, Loteria Română, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Bankia, Class Living şi ProdLacta şi a multor proiecte de branding incluzând: Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vara, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research, Cher Patissier.
www.brandtailors.ro | vezi studiul de caz Tomi
www.brandtailors.ro
