Context
Compania ClassMob a fost înfiinţată în 1994, ca divizia de mobilier de lux a grupului Mobexpert. În 2006, ClassMob s-a separat de grup sub conducerea Cameliei Sucu, devenind un retailer independent, reprezentant al unor dintre cele mai renumite mărci de mobilier.
Identitatea vizuală Class Living
În toamna 2007, BrandTailors a fost numită compania care să conducă rebranding-ului ClassMob, nevoia fiind generată de o extindere a obiectului de activitate.
Provocarea
Provocarea acestui proces a fost una dublă. La nivel de nume, ClassMob era cunoscut sub numele de Class – un nume mult prea uzat prin folosire intensă în cele mai variate domenii: de la muzică la producţie publicitară şi reviste.
La nivel de produs, provocarea constă în diversificarea acestuia de la partea de retail la zona de real estate şi a celei de parteneriat cu dezvoltatorii de proiecte rezidenţiale de lux. Astfel, BrandTailors trebuia să vină cu un nume nou care să rămână fidel valorilor construite până la acel moment, dar şi cu o arhitectură de brand care să clarifice la nivel de consumator, felul în care acest business se dezvoltă.
Papetărie personalizată
Soluţia
În urma unui audit de brand şi a unor discuţii cu angajaţii Class, poziţionarea firească a acestui brand a devenit ”Un business cu stil şi caracter”. Stilul a fost dintotdeauna una dintre caracteristicile definitorii are brand-ului Class prin însuşi obiectul de busineness, însă, caracterul a fost dezvăluit din perspectiva personalităţii Cameliei Sucu. Class este astfel expresia perfectă a luxului personal, care nu este exprimat prin ostentaţie, ci prin alegerile de zi cu zi, autentice şi originale, ale fiecăruia.
Noul nume ales a fost Class Living, deoarece “living” reuneşte toate direcţiile de business în care se dezvoltă acest brand: magazine multibrand, real estate şi partener al proiectelor rezidenţiale de lux. Pentru acestea a fost dezvoltat un sistem de naming legat de cel al identităţii vizuale.
La nivel de identitate vizuală, soluţia a fost simplitatea: cum toate brand-urile de lux se caracterizează prin linii curate, identitatea vizuală a Class Living a trecut de la folosirea unui logotip elegant dar cu serife, la un logotip modern sans şerif, curat.
Broşuri şi materiale corporative
