Context
Europharm, unul dintre cei mai mari producători de OTC-uri (medicamente eliberate fără prescripţie medicală), a resimţit competiţia în creştere pe piaţa suplimentelor nutritive. Pentru a-şi menţine poziţia de lider al categoriei, compania a decis să reformeze aspectul şi percepţia asupra brand-ului Eurovita, aliniind brand-ul la realităţile pieţei şi modernizându-l pentru a fi în acord cu noile motivaţii de consum.
Logotip
Provocarea
BrandTailors a fost numită să recreeze aspectul vizual printr-o soluţie completă, care să cuprindă atât fundamentele produsului, cât şi beneficiile raţionale şi emoţionale.
Detaliu ambalaj
Soluţia
Înainte de a realiza un audit de brand, BrandTailors a dezvoltat o cercetare asupra categoriei şi a observant o discrepanţă între interpretarea produsului de către consumatori şi abordarea de marketing a producătorilor de OTC-uri. În timp ce consumatorii aveau o relaţie emoţională strânsă cu suplimentele nutritive, producătorii erau prinşi într-o politică de branding a RX-urilor (medicamente eliberate cu prescripţie medicală) foarte restrictivă.
Teritoriu vizual
Întrucât a fost identificată posibilitatea schimbării acestei paradigme, BrandTailors a abordat provocarea Eurovita ca şi cum ar fi fost un alt produs FMCG, unde package-ul este unul dintre cele mai importante touch point-uri. În prima fază a fost schimbată poziţia ambalajului, care înainte era dispus pe lăţime, fiind acum aşezat pe lungime, în poziţie verticală, în scopul de a obţine mai mult spaţiu de raft cu acelaşi număr de SKU-uri, generând astfel un impact mai ridicat la raft.
În cea de-a doua fază, urmând aceeaşi rută neconvetionala, BrandTailors a dezvoltat un concept de design de ambalaj cu puternice implicaţii emoţionale, realizat într-o manieră de execuţie foarte jucăuşă. Pornind de la ideea că majoritatea oamenilor care s-au uitat prin lentilele unui microscop au fost uimiţi văzând multitudinea de molecule în continuă mişcare, BrandTailors a considerat că ar fi elocventă comparaţia cu multitudinea de vitamine dintr-un supliment nutritiv.
