Context
Pambac este cel mai mare producător de paste pe piaţa românească. Totuşi, acest lucru nu i-a făcut să fie satisfăcuţi de succes şi inactivi prin urmare.
În ciuda faptului că Pambac are două braduri de paste poziţionate pe segmentul economic de preţ (Pambac) şi pe cel mediu (Gata), a devenit evident că încă mai există segmente de preţ neocupate de branduri româneşti, care pot fi valorificate cu uşurinţă.
Identitatea Flavora, un peisaj italian tipic
Provocarea
Pornind de la acest fapt, BrandTailors a analizat în profunzime preferinţele consumatorilor şi a descoperit că, pe lângă segmente de preţ libere, există şi spaţii de poziţionare generoase. Astfel am pornit să dezvoltăm un nou brand de paste, pozitonat pe segmentul premium, care să se adreseze noilor trenduri ale consumatorilor precum şi aspiraţiilor acestora.
Ambalajele Flavora
Soluţia
La nivel de produs, noile paste sunt făcute din grâu dur, ingredient ce le conferă un gust excelent şi un comportament foarte bun la fierbere.
Având aceste atribute, pasul logic a fost să adresăm acest brand oamenilor tineri, cu venituri medii şi mari, cărora le place să călătorească şi să încerce diverse tipuri de bucătarii. Aceşti oameni au prieteni apropiaţi cu care se întâlnesc şi deseori, gătesc împreună. Şi, din moment ce mulţi dintre ei au văzut Italia şi iubesc mâncarea italienească (datorită varietăţii de arome şi a efectului benefic asupra sănătăţii pe care îl are o dietă mediteraneană), am creat acest brand pentru ei.
Am numit noul brand: “Flavora” realizând o aluzie la numele englezesc “flavour” (aromele – care îmbogăţesc orice fel de paste), aluzie îmbogăţită cu sonoritatea unui nume italian.
Ambalajele Flavora
La nivel de ambalaj am dorit cu putere să spunem povestea Italiei: clădiri uimitoare, culori puternice, multe flori şi multe balcoane romantice – toate sugerând că nu mănânci doar nişte paste ci, savurezi o bucăţică de Italia. Deci, pachetul exact asta spune: o spaghetterie tradiţională, într-o culoare unică, îmbogăţită cu balcoane şi flori purpurii. Identitatea brandului este încorporată organic în ambalaj , “Flavora” fiind numele de pe frontonul spaghetteriei, iar tipul de paste este scris pe un meniu tipic ce aglomerează străduţele oraşelor vechi.
Vă invităm să savuraţi o bucăţică de Dolce Vita!
