Context
În 2008, laptele proaspăt pasteurizat (ESL) acoperea aproximativ 70% din piaţa de lapte ambalat din România, previziunile pentru 2009 păstrând în linii mari aceeaşi proporţie, dar într-o piaţă preconizată să crească în volum cu 25%.
Dorna Lactate, unul dintre cei mai apreciaţi producători de lactate din România, activa în categoria de lapte ambalat exclusiv prin intermediul SKU-uri de lapte UHT comercializate sub brand-ul premium LaDorna.
Din dorinţa de a creşte cota de piaţă a brand-ului LaDorna, compania decide intarea în categoria de lapte proaspăt pasteurizat (ESL) prin lansarea a două SKU-uri de lapte şi adresează echipei BrandTailors cerinţa de a dezvolta extensia de linie de produs prin crearea design-ul de ambalaj, păstrând amprenta vizuală LaDorna.
Design-ul de ambalaj al celor două SKU-uri de lapte proaspăt LaDorna
Soluţia
În urma auditului de brand, consultanţii BrandTailors au concluzionat că fascinaţia brand-ului LaDorna decurge din proiectarea devenirii laptelui într-un spaţiu feeric – în mijlocul unei naturi vii şi colorate, în care timpul pare nesfârşit, iar liniştea şi bucuria sunt pretutindeni.
Astfel, design-ul de ambalaj redă un cadru al acestei lumi îndepărtate – momentul turnării laptelui proaspăt într-o cobiliţă. Mai departe, diversitatea cromatică a naturii şi mişcarea fluidă a laptelui asigură diferenţierea între cele două SKU-uri (cu 3,5% şi respectiv 1,5% grăsime) şi dinamismul design-ului de ambalaj ca întreg, generând astfel un grad ridicat de vizibilitate la nivelul raftului.
Dispunerea elementelor în grafica de ambalaj a fost configurată în strânsă legătură cu forma şi gradul de transparenţă ale ambalajului structural, consolidând astfel ansamblul vizual al produsului şi totodată potenţând transmiterea mesajului principal – prospeţimea naturală a laptelui LaDorna.
