Context
Achiziţionat în 2008 de către grupul francez Lactalis, LaDorna este unul dintre cele mai renumite brand-uri de lactate de pe piaţa românească, având un portofoliu de produse foarte bine dezvoltat. Până la acest moment, LaDorna era prezentă pe piaţa lactatelor dedicate copiilor cu un singur SKU de lapte cu ciocolată.
Pe fundalul creşterii accelerate a volumului de lapte cu arome înregistrate în anul anterior, Lactalis decide completarea gamei de lapte pentru copii cu noi sortimente: vanilie, căpşuni şi cacao atât în format de 1l cât şi 200ml. Previzionând necesitatea adaptării graficii existente deja pe SKU-ul cu ciocolată, echipa de management a adresat echipei BrandTailors această cerinţă.
Maniera grafică a design-ului de logotip asociază sub-brand-ului Lăptic valorile copilăriei
Provocare
În urma evaluării brand-ului LaDorna în contextul pieţei de produse lactate specifice consumului în rândul copiilor, consultanţii BrandTailors au supus atenţiei clientului oportunitatea de a aborda aceasta gamă de produse ca pe un sub-brand LaDorna.
În noul context, cea mai mare provocare a reprezentat-o identificarea motivaţiei de cumpărare cu cel mai mare potenţial de generare de volum în rândul mamelor şi identificarea motivaţiei fundamentale de consum în ceea ce-i priveşte pe copii, pentru ca ulterior, din cumulul punctelor de interferenţă între cele două motivaţii, să rezulte o idee de brand diferenţiatoare.
Soluţie
Conceptul de ambalaj este rezultatul intersecţiei a două surse de inspiraţie: nevoia de produs natural a mamelor şi nevoia de senzaţional a copiilor. Judecând aceste două nevoi, prin ochii copilului şi totodată, prin raţiunea mamei, am încercat să ne imaginăm cum se poate obţine lapte cu arome în cea mai naturală stare şi manieră deopotrivă.
Şi aşa s-a născut cea mai de senzaţie poveste a originii laptelui cu arome LaDorna care nu este fabricat, ci este dat ca atare de o văcuţă fermecată. Pe numele ei Dulcia, văcuţa din Vatra Dornei îl însoţeşte într-o călătorie pe prietenul ei Vlăduţ în speranţa că vor găsi căpşuni dulci care nu creşteau la ferma lor.
Design de ambalaj Lăptic cu căpşuni
“Văcuţa noastră a făcut o excursie în Căpşunia – unde a păscut cele mai coapte şi proaspete căpşuni – şi s–a întors cu un cadou genial pentru toţi copiii: lăptic cu căpşuni!
Şi pentru că i–au plăcut atât de mult căpşunile, a decis că va purta de acum încolo pete de căpşuni pe blăniţă. Cine vrea super–lăptic cu super–căpşuni?
” În următoarea drumeţie Dulcia a căpătat pete din flori de vanilie…
Design de ambalaj Lăptic cu gust de vanilie
“Din continentul Vaniliat, cel renumit înmiresmat, văcuţa noastră s–a înfruptat cu floricele şi a descoperit că nu dă doar lăptic, ci lăptic cu gust de vanilie! Şi ca să păstreze cea mai fină aromă, s–a decorat cu floricele peste tot! Cine vrea super–lăptic cu super gust de vanilie?” …şi de bucurie Dulcia l-a luat pe Vlăduţ într-o nouă călătorie…
Design de ambalaj Lăptic cu cacao
“În ţara Regelui Cacao, văcuţa a fost la păscut. Şi pentru că a fost atât de gustos, s–a tăvălit toată în cacao. Iar pentru tine, a făcut o super chestie: lăptic cu cacao să îl bei la micul dejun. Cine vrea super–lăptic cu super-cacao?” Maniera execuţională se păstrează în acelaşi spirit ludic.
“Desenul este una dintre preocupările favorite ale copiilor şi una din preocupările mele favorite. Mi-a plăcut foarte mult să dau viaţă văcuţei fermecate din Vatra Dornei şi să creez acest univers ludic.” – Cornelia Pascalin – Junior Graphic Designer.
Cele trei ipostaze ale văcuţei Dulcia
Ipostazele Dulciei şi universul grafic care le încadrează conferă ambalajului un grad mare de impact vizual la nivelul raftului. Mai mult decât atât, conceptul de ambalaj creează premisele potenţialei introduceri de noi arome de “Lăptic” LaDorna.
