Context
Laura, fostul lider al categoriei de tablete de ciocolată, pierdea de un an de zile cotă de piaţă din cauza eforturilor de marketing ale principalilor competitori. Drept consecinţă, Kandia-Excelent trebuia să consolideze capitalul brand-ului din portofoliu.
Identitate vizuală
În calitate de partener exclusiv de consultanţă de brand al Kandia-Excelent, BrandTailors a fost desemnată să definească o platformă de brand puternică pentru a facilita extinderea brand-ului Laura atât pe piaţa de praline de ciocolată, cât şi pe cea de specialităţi de ciocolată. Ulterior, s-a solicitat o noua identitate vizuală şi un nou design de ambalaj cu impact vizual ridicat.
Ambalajele Laura
Rezultate
Datorită activităţilor de branding şi marketing, Laura a crescut în volum pe segmentul de tabletă cu 45% în noua luni de la introducerea noului ambalaj, devenind apoi lider pe segmentul economic şi cel de-al doilea jucător în cadrul pieţei de tablete de ciocolată. Doar cu ajutorul noului design de ambalaj, Laura a înlocuit cu succes cota în volum a pralinelor Stil, devenind în şase luni liderul categoriei de praline de ciocolată.
Noile ambalaje pentru cutiile de praline Laura
