Context
Izvoarele Siculia din staţiunea balneo-climaterică Malnaş-Băi din judeţul Covasna funcţionează din anul 1865, prima fabrică de îmbuteliere a apelor minerale fiind fondată în 1904. Apa minerală Perla Covasnei, care izvorăşte din această zonă, se bucură astfel de o tradiţie seculară şi, mai mult, se numără printre puţinele ape îmbuteliate din România provenite dintr-un izvor de ape minerale îmbogăţite cu dioxid de carbon natural de la sursă. Imaginea actuală Perla Covasnei situându-se într-o zonă funcţional-descriptivă încă din anii ’90, cerinţa adresată BrandTailors a fost de a dezvolta o nouă soluţie de identitate vizuală şi design de ambalaj care să redea expresia personalităţii brand-ului Perla Covasnei şi să asigure diferenţierea faţă de competiţie în contextul oferit de segmentul “value” al apelor minerale.
Design-ul de logotip contribuie decisiv la crearea de vizibilitate la nivelul raftului.
Provocare
Auditul de piaţă desfăşurat de echipa BrandTailors a evidenţiat faptul că elementele vizuale “apă” şi “munte” sunt comune categoriei de apă îmbuteliată; mai mult, în segmentul de preţ “value”, cu greu s-ar putea impune alte simboluri care să individualizeze un brand atribuindu-i asociatori unici. A devenit evident că soluţia de identitate vizuală şi design de ambalaj pentru Perla Covasnei trebuia să cuprindă acele elemente obligatorii desprinse din natură pentru a fundamenta brand-ul în cadrul acestui segment puţin permisiv la inovaţii. În vederea diferenţierii, se impunea găsirea unei maniere grafice noi şi a unei serii de simboluri neutilizate anterior şi în acelaşi timp potrivite categorei de ape minerale.
Ilustraţia picturală care constituie elementul principal de diferenţiere al design-ului de ambalaj setează premisele asocierii brand-ului cu imaginea unui ţinut de basm.
Soluţia
Design-ul grafic al ambalajului capitalizează pe complementaritatea dintre naturaleţea şi valoarea istorică a zonei Covasna, redând într-o manieră grafică picturală două simboluri care se potenţează reciproc: cetatea şi calul.
Noua identitate vizuală şi design de etichetă Perla Covasnei - apă minerală carbogazoasă şi decarbogazificată.
Design-ul de logotip, prin forma fluidă a literelor şi prezenţa elementelor decorative, aminteşte de majusculele supra-decorate de pe primele pagini ale cărţilor de poveşti. Mai mult, inserarea organică a textului “din 1904″ în logotip întăreşte impresia unitară de spaţiu feeric şi tradiţie autentică. Combinând potenţialul asociativ al cetăţii (tradiţie, stabilitate, continuitate, încredere) cu cel al simbolurilor ecvestre (libertate, nobleţe, forţă, dinamism), noua identitate vizuală Perla Covasnei individualizează valorile brand-ului şi îl diferentiaza net în raport cu competiţia.
