Context
ProdLacta există pe piaţa de produse lactate încă din anul 1900, sub denumirea Cooperativa de Lăptărie din Braşov. De-a lungul timpului a trecut prin mai multe etape de dezvoltare, de modernizare a fabricii şi de îmbunătăţire a produselor. Ultima etapă a avut loc în 2007-2008, ocazie cu care fabrica şi-a înnoit toate echipamentele tehnologice de prelucrare a laptelui şi maşinile de ambalat.
Logotipul ProdLacta a fost revitalizat
În contextual modernizării facilităţilor de producţie, ProdLacta introduce şi o linie tehnologică nouă de fabricare a laptelui UHT, o premieră pentru compania din Braşov. Această schimbare de substanţă a determinat dorinţa echipei de management de a aduce în contemporaneitate imaginea companiei, pentru a pune mai bine în valoare calitatea produselor din portofoliu.
Noile ambalaje pentru Lapte ProdLacta
Provocarea
Procesul de dezvoltare al strategiei de brand şi al dezvoltării noului teritoriu vizual pentru brand-ul ProdLacta, i-au fost încredinţate echipei BrandTailors. Într-o categorie de produse care devenise extrem de dinamică în ultimii doi ani prin achiziţia celor mai mari producători de lactate din România şi intrarea pe piaţă a celor mai importanţi jucători “strategici” internaţionali, BrandTailors a fost provocată să vină cu o soluţie de brand care să înlesnească prezenţa pe rafturile magazinelor a produselor ProdLacta şi să determine creştea rotaţiei produselor pe raft.
Lapte de la munte
Soluţia
Realitatea demonstrează că hrana animalelor este elementul care influenţează cel mai mult calitatea laptelui acestora. Drept urmare, punctul de pornire în dezvoltarea platformei de brand l-a reprezentat însuşi adevărul din produs: laptele pur colectat din Braşov, o zonă geografică cu o floră echilibrată şi foarte variată. Mai mult decât atât, un alt argument important în menţinerea calităţii laptelui îl reprezintă procesul de colectare şi apoi grija acordată prelucrării laptelui. Pentru ProdLacta toate aceste lucruri sunt fundamentul existenţei acestei companii, pentru că de mai mult de 100 de ani lăptarii din Braşov duc mai departe tradiţia românească a laptelui, reuşind să o transfome în măiestrie. În realizarea noii identităţi, BrandTailors a pornit de la vechiul logotip ProdLacta pe care l-a completat cu cel mai recognoscibil simbol al zonei Braşovului, Turnul din Piaţa Sfatului, pentru a certifica provenienţa acestor produse lactate. Soluţia de design de ambalaj are ca element central picătura de lapte obţinută şi colectată din Ţara Bârsei, o zonă cu tradiţia în producţia de lapte românesc. Noua poziţionare a brand-ului ProdLacta tradusă la nivel conceptual în design-ul de ambalaj dezvoltat pentru laptele UHT, urmează să fie transferată pe toată gama de produse din portofoliul ProdLacta.
Noul site ProdLacta corespunde cu imaginea proaspăt refăcută
