Context
Identitatea vizuală a Radio 21 s-a manifestat de-a lungul anilor cu rigiditate, demonstrând un nivel redus de flexibilitate. Iniţial, regulile de aplicare a identităţii au fost stabilite doar pentru câteva tipizate, ceea ce a dat naştere unor interpretări greşite şi aplicări necorespunzătoare pe materialele colaterale.
Noua identitate vizuală
Între timp, din cauza graficii stridente a logo-ului, clientul a simţit nevoia de a introduce un simbol adiţional splash-ul, cu scopul de a ajuta identitatea să funcţioneze în orice circumstanţe. Rezultatul: splash-ul nu numai că nu a limitat situaţiile incomode, dar a adus în plus şi alte probleme.
Noile materiale Radio 21
Provocarea
Radio 21 a apelat la BrandTailors pentru a clarifica această situaţie, fără să schimbe vreun element din logo-ul original. Altfel spus, BrandTailors trebuia să transforme identitatea vizuală “infirmă” într-una campioană, şi asta fără ca vreunul dintre actorii principali care intră în contact cu brand-ul să depună vreun efort de recunoaştere a identităţii.
Implementarea identităţii pe outdoor media
Soluţia
În general, un post de radio construieşte asocieri de brand printr-o gamă largă de activităţi colaterale care completează programele de difuzare, şi anume: organizarea de evenimente, sponsorizări de evenimente, lansări de CD-uri, publicitate, comunicare internă etc. Această realitate a categoriei a reprezentat punctul de plecare pentru BrandTailors în auditarea brand-ului şi a tipurilor sale de manifestare generate de un număr ridicat de touch points.
După realizarea unui raport de evaluare a tuturor situaţiilor de aplicare a logo-ului, BrandTailors a concluzionat faptul că era nevoie de un simbol adiţional, care să genereze reguli permisive de utilizare a logo-ului. Întrucât simbolul splash-ului nu avea un fundament în imageria categoriei de servicii, BrandTailors a propus o nouă soluţie de brand: “discul de muzică”.
Forma rotundă a discului s-a adaptat perfect logo-ului existent şi, în plus, s-a dovedit a fi un instrument incredibil de valoros care facilitează procesarea informaţiilor pe toate tipurile de activităţi colaterale. Utilizând un număr egal de elemente, aceleaşi culori şi restricţionând doar utilizarea unui typeface secundar, identitatea vizuală a Radio 21 a fost consolidată, fiind transformată într-una mult mai dinamică, mai coerentă şi mai mult decât atât, consistentă în raport cu personalitatea şi asocierile brand-ului.
Elemente personalizate
Rezultate
Noua soluţie vizuală, descrisă într-un complex manual de identitate de brand, a uşurat munca mai multor tipuri de profesionişti (persoane din industria de publicitate, producători de muzică, coordonatori de evenimente etc.) ce intră în contact cu reprezentanţii departamentului de marketing al Radio 21, mulţumiţi acum de soluţia de branding.
