Context
În anul 2007, Cadbury România achiziţionează Silvana, cel mai puternic brand românesc pe piaţa produselor zaharoase.
Noua imagine Silvana
În ultimii doi ani piaţa produselor zaharoase înregistrase creşteri importante în volume datorate în mod particular intrării pe piaţa românească a numeroşi competitori internaţionali, introducând foarte multe elemente de noutate atât la nivel de produs cât şi la nivel de imagine. Pornind de la aceste premise Cadbury România iniţiază proiectul de redesenare a portofoliului de produse urmat de lansarea brand-ului Silvana sub o nouă platformă de poziţionare.
Noile ambalaje Silvana
Provocarea
În urma definitivării portofoliului de produse, BrandTailors a fost însărcinată să dezvolte o nouă identiate vizuală de brand şi un nou concept de ambalaj care să permită dezvoltarea ulterioară a arhitecturii brand-ului Silvana, în funcţie de evoluţia categoriei de produse zaharoase.
Silvana, teritoriu vizual
Soluţia
Schimbarea reţetei de produs a servit ca punct de plecare în reconstruirea mărcii. Astfel, identitatea mărcii a fost refăcută plecând de la o “bulă de fericire” portretizată în culori gurmande şi optimiste. Pentru design-ul de ambalaj, soluţia grafică s-a concretizat într-o combinaţie cromatică foarte proaspătă care inspiră bună dispoziţie, voioşie şi optimism şi care reuşeşte să-şi surclaseze competitorii prin impact vizual. 
Variantă de logo
Paşii următori
Evoluţia pieţei de produse zaharoase determină, la începutul lui 2010, dezvoltarea portofoliului brand-ului Silvana prin introducerea unei extensii de linie – Silvana caramele, cuprinzând în prima fază un număr de două SKU-uri (caramele cu interior de căpşuni şi lămâie şi caramele cu interior de ciocolată cu lapte).
Teritoriul vizual al noii extensii de linie Silvana caramele
Design-ul de ambalaj, gândit pentru a fi în linie cu actualul portofoliu de produse al brand-ului, păstrează ca element central “bula de fericire”, utilizând acelaşi stil grafic bazat pe o cromatică gurmandă şi optimistă, dar asigurând diferenţierea necesară decodificării noutăţii liniei de caramele.
Noul design de ambalaj al extensiei de linie Silvana caramele
Soluţia grafică de dezvoltare a extensiei de linie consolidează poziţionarea brand-ului Silvana drept “bomboana care te bine-dispune”, sugerând voioşie şi optimism, asigurand totodata un grad de impact vizual la nivelul raftului net superior în raport cu competiţia.
