Context
Obiceiul tinerilor de a se uita la televizor, în special a celor cu vârstă de până la 25 de ani, se schimbă foarte repede. Ştiind acest lucru, postul de muzică U TV a simţit nevoia să facă o revitalizare a brand-ului său, începând cu promisiunea brand-ului şi până la conţinutul programului. În acest scop i-au numit pe cei de la BrandTailors, compania de consultanţă de brand, să conducă partea de branding a acestui proces.
Logotip
Provocarea
După un studiu de cercetare asupra relaţiei tinerilor cu muzica şi cu televiziunea, s-au observat patru lucruri:
- conţinutul este foarte important şi tot conţinutul determină alegerea postului TV: filme şi Internet, emisiuni la televizor, muzică pe telefonul mobil şi MP3 playere. Nu postul TV crează loialitate, ci conţinutul acestuia.
- pentru tineri, muzica nu este doar o distracţie, ci un mod prin care se exprimă şi care le modelează identitatea.
- televiziunea pentru tineri este mai mult un stil de viaţă şi educaţie despre viaţă; nu este doar o distracţie.
- promisiunea brand-ului UTV – “I love U” este un angajament mult prea mare în faţa tinerilor, deoarece Tinerii nu caută o promisiune “sentimentală” din partea unui post de televiziune. De asemenea, această promisiune nu era susţinută şi de conţinutul programului.
Astfel, într-o industrie a vârstei, faţă în faţă cu proliferarea canalelor de televiziune, era o nevoie mare de a reinventa categoria posturilor TV de muzică şi de a construi brand-ul U în concordanţă cu cerinţele tinerilor.
Soluţia
Pornind de la aceste premise, o nouă filosofie de brand a fost creată – U TV trebuie să devină prietenul provocator al tinerilor a– ajutându-i să-şi definească individualitatea. U TV trebuie să devină un model pentru tineri. Noul slogan al brand-ului este “About you!” – acesta adresându-se nevoii tinerilor de a se exprima într-un mod credibil.
Station ID
Inspirându-se din limbajul Internetului, i s-a aplicat o o mică şlefuire identităţii vizuale – transformând-o într-un “smiley” (faţă zâmbitoare).
De asemenea o nouă arhitectură de brand a fost dezvoltată în jurul tinerilor care percep această muzică şi a categoriilor TV. Oricum, această arhitectură a brandului nu este strictă sau definitivă ci ea urmând să se schimbe în acelaşi ritm se va schimbă în ritm cu obiceiurile tinerilor. Astfel, televiziunea, cât şi site-ul vor reprezenta “stilul de viaţă” al tinerilor, muzica şi preferinţele individuale, iar evenimentele U TV vor fi locul unde se regăsesc toate acestea.
În final, la nivel de program – s-a dezvoltat un nou conţinut care să susţină promisiunea brandului.
